快手短视频宣传片《看见生活》

2018-03-15 16:51| 信息科技/ 佳片精选/ TVC广告片

在过去的2017年,快手似乎一下子出现在了一线城市人群的视野。

从与《跑男》、《新歌声》、《吐槽大会》、《奇葩大会》、《快乐大本营》等多档知名综艺节目合作,到一系列公益活动和影视音乐营销成功案例,快手尽管在2016年年底的日活就已经达到4000万,但小娱感觉大多数一线城市上班族,确实是在2017年才开始知道和使用快手的。

这与快手的品牌策略不无关系。

作为一家2011年就成立的“老”公司,快手的“极客风”很浓,工程师团队占比超过总员工数的8成以上,不大重视宣传。直到2016年年底,快手才开始品牌团队的搭建。与其说2017年快手策略发生变迁,不如说,快手在2017年才开始真正意义上的品牌计划。

除了与综艺节目合作外,快手还做了一系列带有公益性质的活动。比如去年的“500个家乡”项目,为山区儿童搭建移动图书馆,为在老家的快手员工父母设置回家的路灯,拉近游子与家乡距离的各地户外广告牌等,让“每个家乡都值得被记录”的宣传语被熟知。

而这个仅仅15秒的短视频完美呈现了普通人生活中的记录日常,贴近生活。有想法,有创意。让平凡的人们产生创作的欲望,非常符合快手短视频的定位,“你的小生活都是值得记录的大事件”。

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